Концепция 1 "Фиолетовая фигуристка"

Основная целевая группа — старшее и среднее поколения, помнящие выступления советских фигуристов и ажиотаж вокруг еженедельных телепросмотров показательных выступлений.

На переднем плане — женский профиль, слабо освещен. Женщина полускрыта за левым краем листа, протягивает руку с поднятым указательным пальцем так, чтобы красивый, только что накрашеный ноготь оказался чуть ниже оптического центра листа (лист расположен по вертикали). Освещение переднего плана сконцентрировано на руке с маникюром, луч падает сверху. Ногти покрашены фиолетовым лаком. Поза кисти такова, что указательный палец, на котором сосредоточено внимание женщины, расположен горизонтально. Женщина довольно улыбается и чуть вытягивает губы, дуя на свежепокрашенный ноготь. (Естественно, современные лаки обладают способностью высыхать моментально, но "дуть на ноготь" здесь скорее, как неосознанный жест, как символ маникюра вообще).

Основной фон заднего плана — темный, с фиолетовым отливом, в оптическом центре темнота рассеивается. В овальном луче фиолетового света — фигуристка в костюме Снегурочки исполняет сложный пируэт на фиолетовом льду. Ее фигура снята в движении, черты и детали чуть смазаны, из-под коньков летят крошки льда. Темнота за пределами луча света наполнена фиолетовыми огоньками и искрами.

Передний и задний план совмещены таким образом, что фигуристка, снятая на относительно большом расстоянии, оказывается прямо над ногтем указательного пальца, куда стянуты все смысловые линии композиции.

Таким образом складывается драматургия общего имиджа: женщина только что покрасила ногти новым лаком и представляет себя в романтической роли прекрасной фигуристки. Соответственно, зрителю явно предлагается та же роль, но опосредованно, через возможность обладания таким же лаком для ногтей. Связанные ассоциации: гладкость льда — лака, таинственность и очарование фиолетового полумрака, динамика и энергия фигуристки.

Изюминка, закрепляющая общую концептуальность, заключается в том, что женщина дует не только на свой ноготь, но как бы и на фигуристку, отчего она и летит в пируэте. Так создается смысловая связь переднего и заднего плана, реального и волшебного, и как следствие, повышается аттрактивность общего образа.

Концепция 2 "Шкодливая кошка"

По восприятию рассчитана на среднюю возрастную группу и молодежь. Предлагаемая роль к сопереживанию — непокорная, шаловливая женщина с юмором.

На заднем плане — утренний дворик, автомобиль и стоящий сбоку от него мужчина в официальном костюме. Мужчина испытывает крайнюю растерянность и ужас — он может хвататься за голову, ронять дипломат или недоеденный бутерброд. Поскольку все эмоции его направлены на машину, то становится понятно, что именно она ввергла его в это состояние. Машина выкрашена в безумный цвет, совершенно не характерный для автотранспорта, но прекрасно подходящий к модному современному маникюру, (например, это может быть лак, имитирующий трещины на высохшей земле ярко-синего цвета). Весь образ заднего плана находится не в фокусе, смазывая детали автомобиля и затрудняя определение его причастности к какой-нибудь конкретной фирме.

На переднем плане, ближе к левому краю листа располагается женщина. Она одета в черный плащ и темный платок, остальные детали ее одежды также темного цвета. Общий стиль ее динамики и позы говорит о том, что она "играет в шпионку". Она касается правой рукой узких темных очков, смотря поверх них; в этой же руке у нее зажат флакон с лаком того же цвета, что и несчастная машина. Вторая рука спрятана в кармане. Взгляд ее направлен на зрителя (вариант: к точке, расположенной справа от зрителя). Выражение лица довольное и шкодливое, сдерживается, чтоб не расхохотаться.

Замаскированная идея — будь свободной и раскрепощенной, не уступай ни в чем, подлаживай все окружающее под себя, и пусть новый лак поможет тебе в этом. Логотип расположен в нижнем правом углу листа с соответствующей подложкой.